5月19日，2023年度“出版视点”第四场研讨会在北京书香人卫书吧举行。此次研讨会主题为“深入学习贯彻二十大精神 推动出版业高质量发展——大力提升出版品牌影响”，活动以“线上+线下”形式同步开启。中国传媒大学博士生导师、国家广告研究院副院长王昕，中国建筑工业出版社党委书记、董事长张锋，北京语言大学出版社董事长郝运，新华文轩出版传媒股份有限公司阅读服务事业部总经理杨柳青等5位嘉宾，立足大力提升出版品牌影响，从不同角度围绕主题开展深入研讨。研讨会由人民卫生出版社有限公司副总编辑、董事、党委常委杨晋主持。

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在数字技术发展、媒介融合演进的新时代背景下，出版品牌建设意义重大。《出版业“十四五”时期发展规划》提出，“着力打造一批在全国有影响力、在国际上有竞争力的出版品牌”。可见，品牌建设已成为我国出版业由规模效应向质量效应、由传统出版向融合出版、由出版大国迈向出版强国必须面对的时代课题。

王昕（中国传媒大学博士生导师、国家广告研究院副院长）

王昕表示，近年来，我国出版品牌的发展由“高速增长”向“高质量发展”的方向不断迈进，并取得了较为显著的成果。但应当正视的是，当前在综合实力、国际竞争力、国际传播力和影响力上，我国出版传媒机构的品牌建设与世界知名出版传媒企业尚有较大差距。在这种情况下要思考出版品牌的创新路径，应当重新反思品牌的功能和定位。从本质上来说，出版品牌的核心价值在于其作为“社会知识工厂”的功能和属性，这一特质应当作为新时期思考我国出版品牌创新方向的起点和基础。根据出版品牌的发展特点和资源优势，从品牌IP、品牌传播、品牌体验和品牌资产4个维度来规划出版品牌未来的发展路径。

张锋（中国建筑工业出版社党委书记、董事长）

张锋表示，经过70年左右的发展，不少专业科技出版社已在各自的专业领域出版了一系列品牌图书，打造了各具特色的出版品牌。科技图书垂类显著，读者对象精准，口碑效应明显。产品质量是企业生存和发展的基础，好产品就是最好的品牌。专业科技出版社以工匠精神，从选题策划、稿件内容、编辑加工、书籍设计、出版制作等方面精心打磨，出版思想精深、艺术精湛、制作精良的品牌图书。品牌作为图书品质与价值体验的认知图腾，具有降低沟通成本、提高成交效率和放大创新价值的作用。

郝运（北京语言大学出版社董事长）

郝运结合北京语言大学出版社在出版品牌建设与“走出去”方面的探索和实践，对提升出版品牌国际影响力谈了一些思考。他认为，品牌建设的目标是切实满足市场需求、读者需求，品牌建设的前提是清晰、明确的目标受众，因此需要紧紧围绕目标市场培育品牌、建设品牌。只有经过了市场的检验和认可，品牌的根基方能牢固。围绕国家发展战略策划选题、锤炼品牌，是一条推动出版“走出去”的捷径，不仅可以借助国家提升国际传播力的一系列举措快速开拓市场，也可以在中国国际影响力不断提升的带动下赢得更多国家和地区读者的关注与认可。

杨柳青（新华文轩出版传媒股份有限公司阅读服务事业部总经理）

杨柳青表示，图书发行在出版品牌建设中具有重要地位。多年以来，图书发行渠道不断演变，从实体书店，发展到自营电商、平台电商，再到兴趣电商。当下，实体书店仍处于下降通道中，面临新的挑战。随着线上线下全渠道的构建与融合，多元业务发展和产业资源的整合，实体书店正在逐步升级转型和产业链经营。未来，实体书店仍是“文化消费入口”，其核心产品依旧是图书，或者说是阅读，但实体书店会更加注重产品和用户。以用户为中心，以实体门店为连接点，构建新时代下店内店外融合、线上线下结合的新型文化消费服务体系，塑造图书发行影响力，提升出版品牌建设。

冯雪（商务印书馆营销策划部副主任）

受商务印书馆党委书记、执行董事顾青委托，商务印书馆营销策划部副主任冯雪介绍了商务印书馆大力提升品牌建设的情况和思考。冯雪介绍，面对新时代跨产业、跨媒体的发展趋势，商务印书馆充分利用独有的内容资源，对有助于树立品牌形象的有潜力的产品进行立体开发。比如，以系统性、成规模地开发文化创意产品作为品牌建设的创新亮点，传播品牌，弘扬企业文化，提高品牌的普及度和美誉度；根据产品内容尝试与广播、电视、电影等媒介合作，通过电视剧、纪录片、品牌宣传片等多媒体及舞台表现形式对产品价值进行深度挖掘，立体、多维度地展示品牌形象，体现品牌张力，扩大品牌影响；在内部建立畅通的文化产品开发、制作、管理流程等。

部分在京出版机构的100余位代表，参加了线下主会场活动；全国各地300余位出版机构代表，通过分会场或自主连线，在线上平台参与了活动。

校 对：马 葵

编 辑：陈 麟

复 审：张维特

终 审：宋 强